Dernière mise à jour le 01/04/2023

Google analytics : améliorez votre site et rentabilisez vos actions

Informations générales

Type de formation : Formation continue
Domaine : Développement
Filière : Transformation digitale
Rubrique : Digital Marketing
Formation éligible au CPF : Non
Formation Action collective : Non

Objectifs & compétences

Exploiter Google analytics pour améliorer les performances de son site web
Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI)
Piloter un plan de marquage pour améliorer l'efficacité et la rentabilité de votre site Web et de vos campagnes e-marketing
Interpréter les statistiques pour mettre en œuvre des actions d'amélioration

Public visé

Toute personne en charge d'un site ou d'une activité sur Internet
Responsable marketing digital, E-marketeur/Chargé de référencement, d'acquisition ou de fidélisation
Responsable e-business
Responsable marketing et communication
Chef de projet Internet

Pré-requis

Maîtriser la micro-informatique et la navigation sur Internet

Programme

COMPRENDRE ET IDENTIFIER LES INDICATEURS CLÉS DE PERFORMANCE (KPI)
Définir les objectifs du site : trafic, notoriété, vente, leads, contacts, monétisation...
Les indicateurs de performance : campagnes marketing digital ; contenus du site ; ergonomie du site ; contrition ; attrition ; conversions et e-commerce
Calculer son Retour sur Investissement (ROI)
Hiérarchiser et interpréter les KPI

CONNAÎTRE LES DIFFÉRENTES SOLUTIONS DE MESURE D'AUDIENCE
Les technologies de mesure d'audience : logs, tags, panels
Les solutions : Google Analytics, Xiti/AT Internet, Weborama, Ominture...
Les solutions complémentaires : analyse concurrentielle, sondages en ligne, A/B Testing...

PILOTER LE DÉPLOIEMENT DE L'OUTIL GOOGLE ANALYTICS
Marquage des contenus, des actions, des conversions
Marquage du e-commerce et des campagnes publicitaires
Marquage des réseaux sociaux
Marquage des sites et applications mobiles (iPad, iPhone, Android...)

MAÎTRISER LES FONCTIONNALITÉS AVANCÉES
Les bonnes pratiques pour un plan de taggage performant
Les segments personnalisés, les alertes, les vues et filtres
Les variables et valeurs personnalisées
Google Tag Manager et les DataLayers

METTRE EN PLACE UN REPORTING
Les différents types de reporting : rapports automatiques, tableaux de bord sur mesure
Format, fréquence d'envoi, période d'analyse et de comparaison des reportings
Personnaliser les reportings (PDG, directeur marketing...)

INTERPRÉTER LES STATISTIQUES ET METTRE EN PLACE DES ACTIONS CORRECTIVES
Optimiser ses campagnes e-marketing : référencement naturel (SEO), liens sponsorisés (SEA), emailing, bannières...
Améliorer ses contenus et l'ergonomie
Augmenter le taux de conversion et le funnel

Modalités

Modalités : en présentiel, distanciel ou mixte – Horaires de 9H à 12H30 et de 14H à 17H30 soit 7H – Intra et Inter entreprise
Pédagogie : essentiellement participative et ludique, centrée sur l’expérience, l’immersion et la mise en pratique. Alternance d’apports théoriques et d’outils pratiques.
Ressources techniques et pédagogiques : Support de formation au format PDF ou PPT Ordinateur, vidéoprojecteur, Tableau blanc, Visioconférence : Cisco Webex / Teams / Zoom
Pendant la formation : mises en situation, autodiagnostics, travail individuel ou en sous-groupe sur des cas réels

Méthodes

Fin de formation : entretien individuel
Satisfaction des participants : questionnaire de satisfaction réalisé en fin de formation
Assiduité : certificat de réalisation (validation des acquis)
Contact : contact@astonbysqli.com

Les plus de la formation

La formation « web analytics : mesurer et piloter la rentabilité de votre site web » vous permettra de connaître toutes les étapes et la méthodologie pour sélectionner vos outils d'analyse et installer votre entreprise dans un cycle d'amélioration continue du ROI.

Cette formation, destinée aux opérationnels qui veulent mesurer et optimiser la performance de leurs sites, est un excellent complément au module « e-commerce : mieux vendre en ligne ».
De plus, elle peut être réalisée sur mesure en fonction de votre problématique d'entreprise et votre outil de web analytics (Google Analytics, AT Internet, Omniture, Webtrends, Coremetrics, Nedstat) – pour les tarifs, nous consulter.

Code de formation : W-ANA
Web analytics, web analytique, Google Analytics, Xiti, Omniture, Webtrends, acquisition de trafic, Coremetrics, Xiti, performance web

Tarifs

Prix public : 1485
Tarif & financement :
Nous vous accompagnons pour trouver la meilleure solution de financement parmi les suivantes :
  • Le plan de développement des compétences de votre entreprise : rapprochez-vous de votre service RH.
  • Le dispositif FNE-Formation.
  • L’OPCO (opérateurs de compétences) de votre entreprise.
  • Pôle Emploi sous réserve de l’acceptation de votre dossier par votre conseiller Pôle Emploi.
  • CPF -MonCompteFormation
Contactez nous pour plus d’information

Lieux & Horaires

Durée : 14 heures
Délai d'accès : 8 Jours

Prochaines sessions

Handi-accueillante Accessible aux personnes en situations de handicap. Pour toutes demandes, contactez notre référente, Mme Rizlene Zumaglini Mail : rzumaglini@aston-ecole.com

à voir aussi dans le même domaine...

Formation continue

Transformation digitale

W-ACC

L’accessibilité pour le Web, mise en pratique des référentiels

Maîtriser les enjeux de la mise en conformité de son site (bénéfices ergonomiques, implications techniques, éditoriales et budgétaires...)
Anticiper et planifier la migration vers l'accessibilité du site
Acquérir une vision d'ensemble de la conception HTML de sites Web accessibles
Se forger un savoir-faire en conception de pages HTML et feuille de styles accessibles
Comprendre les obligations légales du concepteur de site en termes d'accessibilité

14 heures de formations sur 2 Jours
En savoir plus

Formation continue

Transformation digitale

W-MAR

Web marketing : création, animation & analyse de trafic

Communication, marketing, display, newsletter, affiliation, agence de communication, relation client, agence web, formation communication, mesure performance, plan de communication, mesure de la performance, web marketing, e mailing,

Dresser un panorama des outils e-marketing selon l'objectif, la cible et le budget
Savoir construire un « media planning » pour lancer, animer son site et développer le retour sur investissement
Focus sur quelques leviers, accélérateurs de trafic
Générer et mesurer la performance de vos actions e-marketing

14 heures de formations sur 2 Jours
En savoir plus

Formation continue

Transformation digitale

W-AJA

Développer un site Web 2.0 avec Ajax

ajax, javascript, xml, prototype, scriptaculous, yui, dojo, graceful degradation, dom, formulaire, xmlhttprequest, xhr, drag drop, widgets

Améliorer les applications Web avec Ajax
Créer des applications client riches avec Ajax

21 heures de formations sur 3 Jours
En savoir plus

Formation continue

Transformation digitale

W-NOD

Node.js, programmation JavaScript côté serveur

Installer et configurer un serveur Node.js
Mettre en œuvre les concepts de la programmation événementielle et asynchrone
Mettre en place un framework Web
Manipuler l'API de Node.js
Gérer la persistance dans une base de données NoSQL avec un ODM

28 heures de formations sur 4 Jours
En savoir plus

Formation continue

Transformation digitale

W-BST

BootStrap – Développement de pages Web Responsive

Connaître les spécificités de Bootstrap
Maitriser la création d'interfaces Mobiles First avec Bootstrap
Rendre des pages responsives avec Bootstrap
Comprendre comment manipuler les objets de base et les composants
Découvrir des Frameworks concurrents

14 heures de formations sur 2 Jours
En savoir plus

Formation continue

Transformation digitale

W-REF

Optimiser le référencement naturel (SEO)

Web analytics, web analytique, Google Analytics, Xiti, Omniture, Webtrends, acquisition de trafic, Coremetrics, Xiti, performance web

Définir les critères de tris des moteurs de recherche
Définir sa stratégie de référencement naturel
Acquérir les techniques pour améliorer visibilité et référencement sur le Web
Acquérir les bases du référencement pour superviser un développeur/intégrateur
Maîtriser les techniques avancées de référencement naturel
Intégrer le référencement naturel dans un projet de refonte de site Web

14 heures de formations sur 2 Jours
En savoir plus