Optimiser le référencement naturel (SEO)

Objectifs & compétences

Définir les critères de tris des moteurs de recherche
Définir sa stratégie de référencement naturel
Acquérir les techniques pour améliorer visibilité et référencement sur le Web
Acquérir les bases du référencement pour superviser un développeur/intégrateur
Maîtriser les techniques avancées de référencement naturel
Intégrer le référencement naturel dans un projet de refonte de site Web

Public visé

Responsable de communication, responsable du contenu d'un site, webmaster éditorial, rédacteur Web, chef de projet Web

Pré-requis

Être à l'aise avec l'ordinateur, maîtriser Internet et les fonctionnalités des sites Web

Programme

LES CRITÈRES DE PERTINENCE DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Le fonctionnement des moteurs de recherche : de l'indexation au positionnement
Les critères de pertinence du référencement naturel : technique, éditorial, popularité et ergonomie
Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants
Comprendre le principe de popularité et de Social Media Optimization (SMO)
Les mises à jour Google : Panda, Pingouin, Colibri et Phantom

DÉFINIR SA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL
La stratégie de longue traîne
Les thèmes sur lesquels se situer
Tirer parti des générateurs de mots-clés pour les identifier
Exploiter la recherche universelle
Analyser la stratégie des concurrents
Les indicateurs de performance (KPI)

MAÎTRISER LES TECHNIQUES AVANCÉES
Outils et plugin indispensables
Détecter et gérer les cas de duplication de contenu
Intervenir sur le CMS pour le rendre SEO-friendly
La rédaction des contenus
Optimiser les balises meta et les URL
Paramétrer les sites map XML
Développer la popularité de son site
Mettre en oeuvre une stratégie de SMO (Social Media Optimization)

OPTIMISER LE SEO MOBILE
Définir sa stratégie mobile : site responsive, site mobile, apps...
Spécificités et contraintes mobile
Apprendre à rédiger des contenus pour le SEO mobile

INTÉGRER LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL DANS LA REFONTE D'UN SITE
Créer des tableaux de bords de suivis
Analyser la performance et les KPI's
Exploiter les informations fournies par Google Webmaster Tool
Apporter des actions correctives

Modalités

Méthodes

Les plus de la formation

L'objectif est donc de connaître les techniques pour vous démarquer et les pratiques à appliquer pour optimiser votre site techniquement.
A la clé : une visibilité accrue, un gain d'audience et une image de marque maitrisée !

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