Dernière mise à jour le 29/03/2024

Web marketing : création, animation & analyse de trafic

Informations générales

Type de formation : Formation continue
Domaine : Développement
Filière : Transformation digitale
Rubrique : Animation & performance
Formation éligible au CPF : Non
Formation Action collective : Non

Objectifs & compétences

Dresser un panorama des outils e-marketing selon l'objectif, la cible et le budget Savoir construire un « media planning » pour lancer, animer son site et développer le retour sur investissement Focus sur quelques leviers, accélérateurs de trafic Générer et mesurer la performance de vos actions e-marketing

Public visé

Chef de projet Internet Responsable Marketing, e-marketing Responsable e-commerce, e-business Responsable de la communication online

Pré-requis

Culture Web basique. Connaissance des outils et des usages de la communication Internet.

Programme

1. INTRODUCTION : L'ÉVOLUTION DE L'INTERNET OU L'AFFIRMATION DU WEB 2.0 Retour sur le phénomène sociologique du Web 2.0. Chiffres clés et applications participatives. Le profil des utilisateurs. Les enseignements pour la marque. 2. GÉNÉRER DU TRAFIC PAR L'E-PUB Panorama des techniques de l'e-pub et coûts associés . SEO, liens sponsorisés, netlinking. E-mailing. Widget. . Buzz marketing / Street marketing. . Trafic 2.0 (réseaux sociaux, média sociaux, blogs, forums). . Mobilité (SMS, MMS, QR codes…). Typologie de monétisation d'achat d'espace : le Display « classique » . Les différents formats (bannières, skyscraper…). . Comment renforcer son impact (Coût Par Clic ou Coût Pour Mille) et sa visibilité en campagne de lancement. . L'affiliation « le clic rentable ». . Le marché, les leviers, comment réussir en 5 points sa campagne d'animation par l'affiliation. . Le budget à consacrer selon le type de campagne. . Des exemples de campagnes e-pub. . Travaux pratiques: comment réussir une campagne de liens sponsorisés ? 3. RÉUSSIR SON PLAN DE COMMUNICATION ONLINE Méthodologie et bonnes pratiques . Définir les objectifs, les cibles, le concept, les messages selon vos problématiques : plan de lancement et plan d'animation. . Choisir les leviers les plus pertinents selon votre stratégie de communication. . Choisir le moment, l'événement et le moyen avec soin. . Multiplier les actions : pourquoi et comment ? . Savoir jouer la complémentarité on et offline. . Des exemples de stratégie multicanal. . Travaux pratiques : Comment faire un media planning ou plan de promotion online pour maximiser sa performance ? . Les outils pour planifier son e-marketing. . Identifier les bons leviers. . Donner une estimation budgétaire. . Mettre en place les outils de mesure. 4. ANIMER ET FIDÉLISER PAR L'E-MAILING La place de l'e-mailing aujourd'hui Conquérir, séduire et fidéliser : les bonnes pratiques à adopter selon le type de campagne. Réalisation, routage : garantir l'efficacité de la campagne. Les précautions juridiques. Augmenter le taux de transformation par le « split testing ». Des exemples de campagnes réussies : analyse et chiffres. 5. LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL OU COMMENT DIMINUER VOS COÛTS D'ACQUISITION DE TRAFIC Définition et enjeux du référencement. Les bonnes pratiques pour optimiser votre site. Méthodologie pour une plus grande visibilité. L'utilisation du netlinking pour renforcer votre popularité. Des cas pratiques sur comment auditer son site Internet et répertorier les critères à optimiser. 6. LE TRAFIC 2.0 : COMMENT LE MESURER ET ÉVALUER SON EFFICACITÉ ? Présentation des réseaux sociaux. Mise en place d'un buzz marketing. Les ingrédients pour une campagne de « buzz » réussie. Les limites du buzz. Les précautions juridiques. Travaux pratiques : comment diffuser efficacement un jeu concours dans la blogosphère : astuces à suivre et écueils à éviter. 7. MESURER LA PERFORMANCE DE VOS ACTIONS WEB MARKETING Conseils pour rendre efficace votre stratégie Web marketing. Les outils pour mesurer la performance sur chacune des actions marketing par l'e-pub. Les outils de tracking 2.0 (blogs, feeds RSS …). Comprendre le comportement de vos Internautes par la définition des indicateurs et la mesure de votre audience.

Modalités

Modalités : en présentiel, distanciel ou mixte – Horaires de 9H à 12H30 et de 14H à 17H30 soit 7H – Intra et Inter entreprise
Pédagogie : essentiellement participative et ludique, centrée sur l’expérience, l’immersion et la mise en pratique. Alternance d’apports théoriques et d’outils pratiques.
Ressources techniques et pédagogiques : Support de formation au format PDF ou PPT Ordinateur, vidéoprojecteur, Tableau blanc, Visioconférence : Cisco Webex / Teams / Zoom
Pendant la formation : mises en situation, autodiagnostics, travail individuel ou en sous-groupe sur des cas réels

Méthodes

Fin de formation : entretien individuel
Satisfaction des participants : questionnaire de satisfaction réalisé en fin de formation
Assiduité : certificat de réalisation (validation des acquis)
Contact : contact@astonbysqli.com
 
Code de formation : W-MAR
Communication, marketing, display, newsletter, affiliation, agence de communication, relation client, agence web, formation communication, mesure performance, plan de communication, mesure de la performance, web marketing, e mailing,

Tarifs

Prix public : 1420
Tarif & financement :
Nous vous accompagnons pour trouver la meilleure solution de financement parmi les suivantes :
  • Le plan de développement des compétences de votre entreprise : rapprochez-vous de votre service RH.
  • Le dispositif FNE-Formation.
  • L’OPCO (opérateurs de compétences) de votre entreprise.
  • Pôle Emploi sous réserve de l’acceptation de votre dossier par votre conseiller Pôle Emploi.
  • CPF -MonCompteFormation
Contactez nous pour plus d’information

Lieux & Horaires

Durée : 14 heures
Délai d'accès :
Jusqu’à 8 jours avant le début de la formation

Prochaines sessions

Handi-accueillante Accessible aux personnes en situations de handicap. Pour toutes demandes, contactez notre référente, Mme Rizlene Zumaglini Mail : rzumaglini@aston-ecole.com

à voir aussi dans le même domaine...

Formation continue

Transformation digitale

AS201

Technologies du Web, la synthèse

Aborder l'état de l'art des technologies Xnet et de leurs impacts sur les applications internet et intranet d'entreprise Apporter une synthèse complète, structurée et didactique des connaissances indispensables en matière de technologies du Web Analyser les domaines d'application et examiner les démarches pratiques de mise en œuvre

21 heures de formations sur 3 Jours
En savoir plus

Formation continue

Transformation digitale

W-HT3

Les fondamentaux du développement d’interfaces graphiques avec HTML5, CSS3 et JavaScript

Disposer des compétences nécessaires au développement d'un site internet full HTML5 / CSS3 Savoir produire des pages compatibles avec les différents navigateurs internet Être capable de créer des interactions dynamiques avec l'utilisateur sans développement serveur Comprendre comment tirer parti des dernières nouveautés HTLM5 comme le lecteur vidéos compatible mobiles

35 heures de formations sur 5 Jours
En savoir plus

Transformation digitale

SP78039

Référencement naturel / SEO AVANCE

Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche - Connaître les techniques d'optimisation d'une page web - Savoir créer de bons backlinks

7 heures de formations sur 1 Jours
En savoir plus

Formation continue

Transformation digitale

W-HT4

Conception d’interfaces graphiques full JavaScript avec Angular, TypeScript et Bootstrap

Evaluer les enjeux du développement d'une application web, et son intérêt Disposer des connaissances et compétences nécessaires pour rendre une application "offline" Maîtriser l'utilisation du Framework proposé par Google : Angular 2+ (versions 2 et ultérieures) Comprendre comment tirer parti de Bootstrap pour développer rapidement des pages Web "responsive" Être capable de prendre en charge l'intégralité du développement de la partie "front"

35 heures de formations sur 5 Jours
En savoir plus

Transformation digitale

SP78053

Elaborer et piloter sa stratégie digitale

À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de : Elaborer une stratégie de communication digitale et la décliner en plan opérationnel
Mettre en œuvre le mix des actions de communication spécifiques au Web
Piloter et évaluer ses actions de communication Web

14 heures de formations sur 2 Jours
En savoir plus

Formation continue

Transformation digitale

W-INI

Créer un site Internet pour non informaticien

Savoir préparer et organiser les contenus prévus pour le site Comprendre comment élaborer la navigation entre les pages du site Internet Maîtriser l'écriture du HTML Comprendre et maîtriser la mise en page à l’aide des feuilles de style en cascade (CSS) Disposer des bases pour configurer un serveur Web Être capable d'enrichir le contenu d'un site (vidéos, liens dynamiques)

28 heures de formations sur 4 Jours
En savoir plus