Webmarketing : augmenter la visibilité de son site Web

Objectifs & compétences

Comprendre les évolutions du e-marketing
Définir une stratégie de marketing digital
Piloter ses actions e-marketing
Générer du trafic vers son site Web
Maîtriser les différents leviers pour optimiser votre visibilité en ligne

Public visé

Directeurs, responsables commerciaux, responsables et collaborateur des services marketing.

Pré-requis

Aucune connaissance particulière.

Programme

-marketing : définitions et enjeux
Le développement du e-business.
Les enjeux de l'e-marketing pour le e-commerce.
POEM : les 3 axes de l'e-marketing.
L'impact des réseaux sociaux.
L'essor du m-commerce.
Echanges
Les enjeux de l'e-marketing pour votre entreprise.

L'internaute au cœur de la stratégie e-marketing
L'impact de l'e-réputation sur l'e-commerce.
L'identification des comportements types des internautes.
L'analyse des attentes de l'internaute et du smartphonaute.
Travaux pratiques
Identification d'un persona pour votre site e-commerce.

Lancer sa stratégie e-marketing
Connaître les différentes étapes de la mise en place d'une stratégie digitale.
Définir le positionnement de sa communication e-marketing.
Valoriser ses atouts distinctifs : valeurs, qualité, originalité...
Coordonner sa stratégie avec sa communication institutionnelle.
Penser sa stratégie à l'heure du mobile first.
Travaux pratiques
Analyse de contenus de marque e-commerce.

Promouvoir son site
Identifier les influenceurs sur les réseaux sociaux.
Déterminer le contenu à partager.
Viser le buzz marketing.
Les principes clés des relations presse online.
Echanger des liens : partenariat et affiliation.
Travaux pratiques
Utilisation d'outils pour rechercher des influenceurs, sélection de contenu à partager...

Mettre en oeuvre des techniques e-marketing efficaces
Le référencement naturel et Adwords.
La publicité pour attirer les prospects.
Le retargeting pour mieux convertir.
Repenser l'e-mailing et la collecte des données.
Coupler l'e-commerce au social-commerce.
Les atouts du m-marketing et de la géolocalisation.
Le searchandising : optimiser son moteur de recherche interne.
Travaux pratiques
Sélection d'actions e-marketing et élaboration d'un plan d'actions.

Piloter votre stratégie e-marketing
Piloter une campagne e-marketing.
Faire un retour sur ses objectifs des campagnes.
Aller au-delà du taux de conversion.
Connaître les KPI spécifiques pour les réseaux sociaux.
Travaux pratiques
Construction d'un tableau de bord avec les KPI les plus pertinents.

Modalités

Méthodes